关于“【李叫兽】把社群建在脑海,而不是微信”

cherie  发布于2015/11/04 17:10 |  阅读(1305) | 查看评论(0)
好文章,随笔记录,以便回顾思考

#总之,我们并不是“拉一帮人”,而是“先有一个使命和目标,拉一帮人一起完成”

如果你是一个“健身会所”,那么你建立的并不是“健身爱好者沟通群”,而是“6个月,一起改变自己”群。

#总之,你要做的并不是“建立一个群体”,而是“感召一帮人,发起一个运动”。我们之所以凝聚在一起,不是为了“沟通沟通”、“交流交流”,而是为了一起“改变些什么”、“提高些什么”、“获得些什么”……

那么如何寻找一个社群的使命,并且利用使命凝聚所有人?

任何的使命都源于某种“冲突”,而冲突是指“理想和现实之间的区别”。

同样,在构建社群使命的时候,可以像电影一样,通过营造“冲突”来构建“使命”,发起运动

#同样,在构建社群使命的时候,可以像电影一样,通过营造“冲突”来构建“使命”,发起运动

而如果要提高群友的参与感,就需要把这些活动给“仪式化”——比如周五晚上9点,XX小区福利夜,倒计时公布本周的最新福利,以及下周能够给大家带来的活动。

那么如何把活动仪式化,从而让更多人可以持续参与呢?

(1)仪式需要相对固定并且严格限制

(2)需要设计明确的触发情景

上面说需要培养“期待感”,但是人不可能每天都有“期待”,因此需要设计一种“期待”的触发情景。

(3)需要设计参与行为

社群并不存在于微信中,而存在于人的脑海中,它只不过是:凝聚一批人做一件事。

你需要设计出明确的使命和目标,然后设计一个共同达到此目标的仪式化行为,接着为所有人履行该行为提供反馈。

而一个构建完整的社群,群成员互相认同、互相帮助、积极参与,即使微信消失了,他们仍然可以继续——因为并不是微信造就了社群,在有微信之前的几千年,社群就已经出现了。

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